Иконка сайта - это картинка в адресной строке. Ее адрес прописывается в мета-теге, который вставляется между тегами head:
Не забывайте, что расширение картинки должно быть ICO! В примере это picture.ico. В IE иконка часто сразу не показывается, поэтому смотрите в FireFox.
Пример:
